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NUOMI诺米：细节致胜，“全屋五金·轻奢同色”撬动新生活方式

发布时间：2023-06-14 来源：中国建筑卫生陶瓷协会官网浏览量：63 分享次数：0

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2023年6月7日，中国，上海——6月7日，全屋五金品牌NUOMI诺米携最新五金空间解决方案亮相第27届中国国际厨房、卫浴设施展览会（以下简称“KBC厨卫展”）。暌违两年，本届KBC厨卫展吸引海内外知名品牌及产业伙伴，共探厨卫行业新趋势。作为全屋五金领导品牌之一，NUOMI诺米以KBC厨卫展为平台，全面展示多样化的全屋五金设计及创新科技，以场景化、美学、功能性为基础，多维度唤醒新的家居体验。

本次KBC厨卫展上，厨卫资讯首席运营官喻月明对谈NUOMI诺米品牌市场部负责人梁晓文，共探品质家居美好生活。

以下为采访实录：

喻月明

今年上半年NUOMI诺米官宣几项重要的战略变化，一个是官宣具有国民热度的唐嫣为NUOMI诺米家居的品牌代言人，第二是启用新的logo和全新VI、SI视觉形象，背后有什么深意？

梁晓文

NUOMI诺米作为一个供应链品牌在行业沉淀已经长达20多年。一开始，NUOMI诺米以厨房和衣帽间的功能收纳五金起步，在近几年的消费升级的大环境下，NUOMI诺米也积极响应高端消费群体的审美和功能需要，把品牌对市场的洞察和用户思考融入到产品设计和用户体验中。

以前，当消费者家里想要装修，他可能首先会出现“我想要一种什么样的风格”这种心理，但实际上现在随着消费升级和年轻化的趋势，消费者心理更趋向于“我想要什么样的一种生活的方式”。我们也观察到消费者的需求，慢慢地往更加注重高颜值、重收纳，一站式整体交付的趋势发展。

在这种大背景下，NUOMI诺米顺势而为在品牌战略、产品战略、供应链战略方面根据市场变化做了相应的调整，NUOMI诺米「全屋五金」战略进化为「全屋五金生态链」。在生态链上，从以往的基础功能性五金延伸到「全屋五金生态链」的布局，实现橱柜功能五金、衣柜收纳五金、精工水槽、基础五金、智能照明、铝材高定应用的全屋五金一站式方案交付。

随着战略的进化，NUOMI诺米在2023年也正式启用品牌新VI、SI，与此同时，郑重地选择了唐嫣女士作为形象代言人。因为，NUOMI诺米需要以更高端、更国际化的品牌面貌来触达精英家庭，而唐嫣女士在魅力、作品及形象上吻合NUOMI诺米高端、国际感、时尚的品牌调性。

喻月明

刚刚通过两种回答，不管是说从产品的层面、服务的层面，还是说从品牌的一个调性包装层面来说，NUOMI诺米都是往消费者的一个深层次内心的需求进行一个大的布局，这是基于一种用户洞察的系统性的布局规划。那么，此次KBC整体的品牌形象NUOMI诺米在空间设计方面是遵循怎样的灵感和原则？

梁晓文

NUOMI诺米一直以来坚持通过场景打造生活方式，让客户和消费者沉浸式感知到NUOMI诺米五金在实际使用场景中的体验。单单通过功能五金这一个产品是无法传递情绪感知和生活方式的，而场景可以。

五金行业是一个低关注度的行业，不装修的消费者基本上不会去关注这个产品。五金在家具中的价值占比约5%，但实际生活中，五金配件对于家居运营舒适感的影响超过80%，例如，阻尼铰链相比普通铰链，用户只需要轻推，通过磁吸感应柜门即可自动关闭。这种变革，无论是对行业还是普通消费者的生活方式都是颠覆式的变化，从细节带动整体生活需求的变化。

这也是NUOMI诺米产品和空间设计的出发点。我们认为NUOMI诺米为客户和消费者提供的是一种生活方式，而不是一个冷冰冰的五金件。

喻月明

作为高端五金解决方案提供商，NUOMI诺米本次KBC主打的产品对比其他的竞品优势是什么？

梁晓文

基于NUOMI诺米已实现的橱柜功能五金、衣柜收纳五金、精工水槽、基础五金、智能照明、铝材高定应用的全屋五金一站式方案交付能力，在全屋场景下，拥有同风格、同颜色、同品质、同品牌“四同”的差异化优势。

凭借这种差异化，NUOMI诺米可以让家庭不同空间场景的五金颜色同色率达到95%以上，这也是NUOMI诺米独创的“全屋五金轻奢同色”。

喻月明

家居是低频的消费，和其他快消行业或者零售行业相比变化没有那么快，所以对于五金品牌来说，尤其是高定五金品牌，在招商版块相较于大众定制招商而言，更注重哪些方面？

梁晓文

对于NUOMI诺米招商的目标客群来说，首先他必须是专业群体，在五金行业有相对的认知和沉淀。

家居五金行业是一个非常注重后端服务能力的行业。除了产品本身的认知以外，更考验经销商运营团队的后端服务能力、整体协作能力，因为非专业人士在面对消费者的时候无法快速、有效地解决专业性问题。

责任编辑：数主编

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