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122年的百亿品牌,皇家都用它产品,故事太值得看

发布时间:2023-03-29        来源:中国建筑卫生陶瓷协会官网        浏览量:66        分享次数:0

观世界知名的卫浴品牌,你会发现很多都出自德国,如唯宝、杜拉维特、汉斯格雅、高仪等。在这些品牌中,有一个尤为特别,它虽然不是历史最悠久的,也不是规模最大的,但它改变了地球人洗澡的方式,影响世界的审美潮流,它就是汉斯格雅。

汉斯格雅是手持花洒的发明者。而今提到它,很多人可能会想到飞雨、境雨,想到那些别具一格的水龙头,以及在豪华游轮玛丽女王二号、迪拜哈里法塔、德国总理府中汉斯格雅卫浴产品的身影。
一个122年历史的全球顶级品牌,成功之路总结起来却很简单——创新。它把产品做到了极致,超出世人预期,手头因此拿着超过1500项的专利。

2023陶瓷卫浴行业新锐榜,寻找创新引领者、领军品牌,今天分享汉斯格雅的故事。汉斯格雅的创新基因,还要从德国南部黑森林深处的小镇——希尔塔赫开始讲起。

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1.

黑森林里的创想家


1899年,纺织工汉斯·格雅(Hans Grohe)放弃了柏林的工作,带着他的家人搬到了希尔塔赫居住。在那里,他开了一间手工金属制品作坊,主要生产黄铜锅、钟表零件、烟囱金属花环以及金属淋浴器。
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汉斯·格雅是一个熟练的技术工人,也很喜欢发明创造,他的金属制品卖得很好。当时,卫浴行业正在兴起,家用浴室开始流行,汉斯·格雅敏锐地嗅到了这一机遇,开始研发生产盘式花洒,在希尔塔赫1905年的商业登记簿中可以找到他的第一款淋浴喷头记录。

1928年,汉斯·格雅发明了第一款带陶瓷把手的手持花洒,这对当时还在用头顶固定花洒的人们来说,他们终于可以享受自由的沐浴了。手持花洒既方便又便宜,人们纷纷购买手持花洒来替代头顶固定花洒,一时之间风靡全国。手持花洒改变了人们的洗浴习惯,但老汉斯脑子里的奇思妙想才刚冒了个泡,他的创想家人生才刚刚开始。

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1934年,汉斯·格雅发明了第一款自动排水和溢水装置,解决了困扰人们已久的浴缸下水问题,这一设计至今还在被许多卫浴企业使用。1953年,老汉斯已经82岁高龄,但他在这一年发明了花洒升降杆,让人们在沐浴时可以自由调节花洒高度,解放了人们的双手。现在,花洒升降杆已经是浴室的常规标准产品,但在1953年,它是卫浴领域的奢侈品。

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凭借多款革命性产品,汉斯·格雅把他的手工金属制品作坊做成了希尔塔赫一家颇有声名的企业。在1938年,公司已有约100名员工,销售额达190万德国马克。到了50年代,随着德国经济复苏,汉斯·格雅的生意越来越好,产品被人们广泛使用,“汉斯格雅”也被越来越多人知道。

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1930年,汉斯·格雅买了一辆二手车,并把它改装成运货车用来运货到火车站

在为自己的企业奋斗了半个多世纪后,汉斯·格雅把企业的管理权交给了他的儿子们。1955年,老汉斯去世了。

2.

绿色和设计的推动者


老汉斯有三个儿子,他去世后,长子小汉斯·格雅接过了公司的领导权,但仅仅5年后,小汉斯就因心脏病去世。在家族的邀请下,老汉斯的次子弗里德里希·格雅回来掌管汉斯格雅公司。之所以说回来,是因为弗里德里希早年与老汉斯闹矛盾,已离家自立门户创办了自己的企业,而这家企业就是后来的高仪(GROHE),当然这是另一个故事了。弗里德里希同时管理高仪和汉斯格雅直到1977年,之后把汉斯格雅公司交给了老汉斯的第三个儿子克劳斯·格雅。
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克劳斯·格雅

克劳斯·格雅是一位实干家和销售奇才,也很有远见,他从1968年开始参与汉斯格雅的生意,首次提出将环保和可持续发展作为企业的发展主题。在他的推动下,1968年汉斯格雅推出了世界第一款可调节出水方式的花洒,这款花洒深受市场欢迎,销量超过3000万,至今还保留在产品目录中。

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1970年,汉斯格雅Sixty花洒套件问世,创造性地将橙、黑、白等多种色彩搬进浴室。这款产品是克劳斯首次与设计师合作研发,从此汉斯格雅产品进入与设计师紧密合作的美学时代,低调而优雅、功能性和极简主义逐渐成为汉斯格雅的风格。

1974年,汉斯格雅推出喷雾式手持花洒Tribel。这是世界第一款可旋转淋浴头,带有三种出水方式,还配备蓝红白棕黄多种颜色。1975年,汉斯格雅推出花洒软管Metaflex,引领了镀铬潮流。1976年,汉斯格雅推出新款Mistral Eco手持花洒,将耗水量降低了50%。

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通过不断研发和创新,汉斯格雅在花洒领域所向披靡,现在它的创造力已经不满足于花洒了。1981年,汉斯格雅推出了企业的第一款龙头——环形把手面盆龙头,高颜值的弓形把手和可旋转出水口是最大亮点。1985年,汉斯格雅将色彩设计理念引入龙头业,再次取得巨大成功。
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我们可以看到,这一时期的汉斯格雅不仅在产品功能上引领创新潮流,在设计美学上也走在行业前列,更重要是的,克劳斯还推动了节能节水产品的开发,这对后来的绿色环保和碳减排来说是十分超前的。在公司发展层面,汉斯格雅从德国南部的一家中型公司变成了全球卫浴行业的重要参与者。1968年,汉斯格雅年销售额为3500万德国马克,1978年为1.2亿德国马克,在克劳斯掌管公司的后期,汉斯格雅销售额近10亿欧元。


3.

刻在DNA里的创新基因


通过与众多设计师交流与合作,克劳斯深刻认识到设计对于浴室的意义,于是在1993年,克劳斯创立了一个新品牌——雅生(AXOR)。雅生的品牌主张是让浴室变得个性化,让每个用户的浴室都独一无二。雅生的产品都是由知名设计师设计,如菲利普·斯达克(PhilippeStarck)、安东尼奥·奇特里奥(Antonio Citterio)、帕奇希娅·奥奇拉 (Patricia Urqiuola)等。在设计大师的加持下,拥有独家浴室系列产品的雅生成为国际知名的高端卫浴品牌,为公司发展做出了重要贡献。
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而在汉斯格雅这边,他们用一大波新品不断刷新着人们对创新的认识,世界首款专为儿童设计的手持花洒,世界首款沐浴面板,全自动清洁手持花洒,浴室废水回收利用系统……这些产品不仅在全球各地圈粉无数,也让汉斯格雅在研发制造方面建立了强大的竞争优势。

1995年,汉斯格雅进入中国。2003年,一款国人熟知的产品飞雨(Raindance)问世了,它拥有超大出水面积,有五种出水模式,自带漩动按摩出水技术,推出至今20年依然畅销。汉斯格雅不断推陈出新,如果要一一列举可能这篇文章永远都不会结束。只能说汉斯格雅的产品一次又一次引领业界潮流,让其知名度不断提升至同行难以企及的高度。

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进入中国后不久,汉斯格雅就在上海设立了工厂,实现部分产品中国制造。除中国工厂外,汉斯格雅目前在全球还有4大生产基地,其中德国4家、法国、美国、中国各1家。所有产品都是与德国总部统一的生产标准生产,并通过全球统一供应链进行生产、装配和运输,可以说“德国制造”的高标准在全球“汉斯格雅制造”的推进下被严格执行。

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汉斯格雅德国总部

根据最新财报,2022年汉斯格雅营业收入15.28亿欧元(约112.45亿人民币),同比增长11.9%;营业利润2.616亿欧元(约19.25亿人民币),同比增长4.8%。而在优异的业绩背后,汉斯格雅每年仍将大笔资金投入新产品研发。据统计,汉斯格雅获得的专利数量超过17000项,获得的设计奖项超过700项。在IF的公司排名中,汉斯格雅也常年名列前十,将苹果、西门子等公司甩在身后。或许对于这家自带创新基因的企业来说,创新既是企业文化,也是一种乐趣。

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如今,年事已高的克劳德早已退居幕后,但他的两个儿子依旧活跃在企业中。哥哥菲利普·格雅从2001年到2016年负责雅生品牌,弟弟理查德·格雅目前在汉斯格雅的监事会中担任家族代表。现在,汉斯格雅公司的CEO由职业经理人Hans Juergen Kalmbach(中文名:孔翰司)担任,这家走过了122年历史的家族企业将继续书写它的传奇故事。

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克劳斯·格雅(左)和汉斯格雅现任CEO汉斯·于尔根·卡尔姆巴赫(右)


责任编辑:数主编

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