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2020智能马桶线上销售超48亿元,四大国内品牌抗衡国际品牌

发布时间:2021-01-28        来源:中华卫浴网-快讯        浏览量:836        分享次数:96

受新冠疫情影响,2020上半年家装行业因上门施工受限,市场受到较大冲击。智能坐便器品类与家装市场密切相关,2020年一季度行业发展出现停滞,规模同比大幅下滑,第二季度起恢复,平均月规模超过2亿,7月份增长达到峰值,9月零售额规模为全年最高,智能坐便器全年规模迎来高速增长。

(图片来源:厨卫资讯-公众号,侵删)

中怡康:2020年1-9月建材市场电坐便器分月零售额表现

据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年智能一体机零售额33.7亿元,同比增长40.6%,零售量104.6万台,同比提升54.8%,智能马桶盖零售额15.2亿元,同比提升3.1%,零售量100万台,同比提升26.8%。同时,奥维云预测2021年线上智能坐便器市场规模将达到60.9亿元,同比增长24.5%,零售量将达到278.7万台,同比增长36.1%。

智能坐便器的产品类型主要由智能便盖、智能一体机和套装机。智能一体机和智能马桶盖虽数于同一类别,但二者的品牌集中度情况差异较大。智能一体机目前主要由传统卫浴品牌产品升级、海外卫浴品牌以及代工品牌为主,品牌集中度较低,行业竞争更加激烈,而智能马桶盖目前以外资家电品牌、内资家电品牌、互联网品牌为主,目前松下领跑线上市场,近两年国内家电品牌以及互联网品牌的纷纷加入,竞争格局持续变动。

与此同时,根据中怡康的数据显示,在渠道的智能座便器类型中,线下建材渠道智能坐便器的产品结构与电商渠道有较大的差异,电商主要以智能便盖和一体机为主,而线下建材市场智能一体机占比超过80%,智能便盖略有上浮。

智能坐便器建材市场城市销售中体量最大的前三城市分别是上海、北京和西安,而增长较好的前三城市分别为南京、西安和上海,可以看到上海和西安成为智能坐便器建材市场的明星城市,其余如杭州、重庆、郑州和沈阳等增速超过20%。

(图片来源:厨卫资讯-公众号,侵删)

中怡康:2020年1-9月建材渠道电坐便器产品结构变化(额)

品牌竞争方面,东陶、科勒和摩恩分别为建材渠道前三品牌,其中东陶马太效应明显,市场占比提高超过3个百分点,科勒和摩恩被抢占份额,法恩莎和恒洁竞争胶着,九牧和箭牌略有下降。

(图片来源:厨卫资讯-公众号,侵删)

中怡康:2020年1-9月建材渠道电坐便器主要品牌竞争(额)

在电商平台的侧重中,如松下、海尔等家电品牌侧重专业电商,而传统卫浴企业则侧重平台电商。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2500元左右的一体机以及1000元左右的马桶盖成为市场最畅销的产品价格,双品类低价普及趋势尤为明显。

附:奥维云2020年智能座便器市场总结报告

(图片来源:厨卫资讯-公众号,侵删)

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责任编辑:卢主编

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