近期，多个企业进行品牌升级，迎来了“换标”潮。互联网领域的淘宝、知乎，汽车领域的比亚迪、吉利，食品行业的汉堡王等，都换上了崭新的Logo。在家居行业，近一年也有不少品牌更换Logo，其中就包括便洁宝、华艺、四维、大自然、顾家等。“换标”是企业品牌策略乃至发展方向的反映，这一波“换标”潮折射出怎样的产业生态？

便洁宝

1月20日，浙江星星集团旗下品牌便洁宝宣布，2021年1月起全面启用新的品牌Logo。新版Logo从图形结构上进行了调整，在保持“B”标图形不变的前提下，对图形、对比度、英文字体进调整。在扁平化设计的思路下，新版Logo通过黑色底框和白色“B”标的高对比度，进一步强化了“B”标的识别；英文字体也调整为简洁有力的字体，进一步贴合便洁宝“创造快乐卫浴空间”的企业理念。

便洁宝表示，本次Logo的更替以平滑自然过渡的方式为主，自2021年1月起，便洁宝旗下的各家门店将陆续更换全新Logo标识及视觉形象，企业已发放和正在发放的各类印有原版Logo的各类物品物品依然有效。

华艺卫浴

2020年10月，华艺卫浴公布全新品牌Logo。新Logo采用扁平化设计风格，大幅度简化设计元素。在字体的应用上，一改过往大写+小写的拼读设计，统一使用大写英文字母，塑造更有质感的品牌感知。等线体的字体设计，避免了字体的过度变形，进一步强化了品牌的辨识度。新Logo最大的变化在于全新品牌色“舒适蓝”的应用，华艺希望传达的信号是让用户在卫浴空间之中感受到放松舒适以及心灵能量的滋养。

四维卫浴

2020年，四维卫浴大玩国潮文化，不但以凤凰作为品牌“图腾”，还启用了全新品牌Logo。新logo中，“国之四维”四字采用了“田”字结构和做了繁体的变形，主笔粗，副笔细，笔画交叉处则细，展现了汉字的结构之美，而Logo的背景色更是大胆地使用了中国红。

随着Logo及品牌VI的升级，四维全国终端门店也进行了焕新。四维形象展厅分为礼、义、廉、耻各个板块，辅以凤凰图腾、中国红等国潮元素，同时适当融入各个城市当地特色代表符号。

大自然家居

2020年9月1日，大自然家居宣布启用全新Logo，大自然家居及旗下的子品牌大自然地板、大自然木门Logo同步换新，同时进行了VI的全面升级。新Logo沿用了大自然番茄红和大自然地球绿，字体设计上则以简洁、现代风格为主。其中中英文笔画均进行了简化，中文组合之间干练，字体的圆角化处理又为这份利落感增添一份柔和，现代感满满。

此外，大自然家居还推出了海外版Logo，其中将中英文巧妙组合，带有中文的深远意境又带有国际化元素的现代前沿感。

顾家家居

2020年3月，顾家家居在官微宣布Logo换新。新Logo延续红色方形设计，颜色变得更为鲜亮，中英文上下排列进行调换，字体方面则做出了极大的简化转变，去除原有Logo稳重的笔画造型，将中英文字体上的装饰元素去除，整体更为轻盈、精简、自然。

企业为什么要换标？

近年来，家居企业常有换标动作。企业换标的背后，从大的消费升级潮流，到小的企业经营策略转变都在发生着作用，但总体来说可归结为三个原因。

品牌形象老化

品牌Logo是品牌消费者的第一印象，尤其是老品牌，本身具有高认知度、高品牌忠诚度，小小一个Logo对整个市场终端的影响不可谓不大。然而，市场在变，消费者在变，品牌形象也应该与时俱进，在动态中发展。随着人们审美观念的转变，不少家居品牌的Logo看起来已略显过时，在瞬息万变的网络时代难以俘获消费者的眼球，因此换标已成必然。

发展需要

配合发展战略是企业换标的另一大原因，近期最典型的例子四维。该品牌去年起积极拥抱国潮，从市场策略到终端形象的全面焕新成为必然。以凤凰为图腾，以繁体字为标志，不但能提升品牌格调，还能反映其作为卫浴国货品牌的全新形象。

其他客观原因

促使品牌换标，也会有其他方面的因素。以早年换标的中宇厨卫为例，中宇厨卫曾称中宇卫浴，早年陷入破产危机，2017年5月由厦门朗爵厨卫有限公司成功重组。重组后，中宇卫浴更名为中宇厨卫，并被安排了新的管理团队，中宇品牌获得重生。

(文章来源：厨卫画报-公众号，侵删)

责任编辑：连主编

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